Die DEAG Deutsche Entertainment AG („DEAG“) übernimmt die verbleibenden Anteile von 25,1 % von Gründer und Geschäftsführer Fred Handwerker an der handwerker promotion e. gmbh. Mit dem Erwerb wird die DEAG alleinige Gesellschafterin des Unternehmens.

Seit 2013 ist die DEAG mehrheitlich an handwerker promotion beteiligt; seither konnten zahlreiche gemeinsame Erfolge gefeiert werden. Mit der vollständigen Übernahme folgt nun ein weiterer Schritt in der konsequenten Umsetzung der Wachstums- und Buy-&-Build-Strategie der DEAG. Zugleich reduziert die Gruppe planmäßig Minderheitenanteile an ihren Konzerngesellschaften und stärkt ihre Position im Live Entertainment.

Fred Handwerker, der handwerker promotion vor mehr als 40 Jahren gründete, bleibt auch nach dem Verkauf seiner Anteile für die Gesellschaft tätig. Gemeinsam mit Johanna Holthöwer, die seit 2024 Teil der Geschäftsführung ist, bildet er weiterhin die Spitze des Unternehmens.

handwerker promotion zählt zu den führenden lokalen Veranstaltern in Nordrhein-Westfalen. Seit Jahrzehnten realisiert das Unternehmen Konzerte jeder Größenordnung – von intimen Clubshows über große Hallen und Arenen bis hin zu Stadionveranstaltungen. Zu den Highlights gehörten Konzerte mit zahlreichen nationalen und internationalen Top-Künstlern, darunter Justin Bieber, Iron Maiden, KISS, The Rolling Stones, Peter Maffay, Lionel Richie, Beyoncé, Dolly Parton, Neil Young, Romeo Santos, Prince Royce, Ina Müller und die Scorpions. Gleichzeitig hat handwerker promotion sein Geschäftsfeld in den vergangenen Jahren kontinuierlich erweitert und auch europaweite Tourneen veranstaltet – beispielsweise mit Tokio Hotel und zuletzt mit Till Lindemann. Über das Konzertgeschäft hinaus umfasst das Portfolio der Agentur ein breites Spektrum weiterer Live-Entertainment-Formate – von Shows wie Riverdance und Nutten, Koks & frische Erdbeeren über Family-Entertainment-Produktionen wie Disney on Ice und Monster Jam bis hin zu Comedy mit Künstlern wie Kevin Hart und John Cleese.

Detlef Kornett

Group CEO der DEAG

„Fred Handwerker hat handwerker promotion über mehrere Jahrzehnte mit großem Engagement aufgebaut und geprägt. Seine Erfahrung, sein Netzwerk und sein Gespür für erfolgreiche Projekte sind wesentliche Erfolgsfaktoren des Unternehmens. Die vollständige Übernahme unterstreicht unser Vertrauen in die Zukunft zusammen mit Johanna Holthöwer und Alex Handwerker.“

Fred Handwerker

Geschäftsführer von handwerker promotion

„handwerker promotion und die DEAG verbindet eine langjährige Erfolgsgeschichte und ein gemeinsames Verständnis für das Live-Geschäft. Die vollständige Übernahme schafft eine klare Grundlage für die langfristige Weiterentwicklung des Unternehmens. Ich freue mich darauf, die partnerschaftliche Zusammenarbeit noch enger fortzusetzen und mich weiterhin spannenden Projekten zu widmen.“

Die DEAG Deutsche Entertainment AG („DEAG“), 1978 in Berlin gegründet, ist ein führender Anbieter für Live Entertainment, Ticketing und Entertainment-Services in Europa. Mit Konzerngesellschaften an 25 Standorten ist die DEAG in ihren Kernmärkten Deutschland, Großbritannien, Irland, der Schweiz, Dänemark, Spanien und Italien präsent. Als Live-Entertainment Dienstleister mit integriertem Geschäftsmodell und einem starken internationalen Partnernetzwerk verfügt die DEAG über umfassende Expertise in der Konzeption, Organisation, Vermarktung und Durchführung von Live-Events aller Genres und Größenordnungen. Der Bereich Live Entertainment umfasst die Kerngeschäftsfelder Music – darunter Rock/Pop, einschließlich Urban und Electronic Dance Music, Classics & Jazz – und Non-Music, wie Spoken Word & Literary Events und Family-Entertainment. Jährlich organisiert die DEAG über 6.000 Veranstaltungen und setzt mehr als 10 Mio. Tickets um – ein stetig wachsender Anteil davon über die Ticketing Plattformen der DEAG-Gruppe: myticket.de, myticket.at, myticket.co.uk und gigantic.com.
Live Entertainment für alle Generationen und Zielgruppen, die Erschließung internationaler Märkte und die Stärkung des Ticketing-Bereichs sind zentrale Bausteine für die kontinuierliche Weiterentwicklung der DEAG.

Handwerker Promotion ist eine Full-Service Veranstaltungsagentur aus Unna, die von Fred Handwerker im Jahr 1983 gegründet wurde. Mit über 10.000 erfolgreich durchgeführten Konzerten und mehrfachen Auszeichnungen, wie dem renommierten LEA Award, hat sich das Unternehmen zu einem führenden Anbieter in der internationalen Musik- und Eventbranche etabliert. Handwerker Promotion ist ein Tochterunternehmen der DEAG Deutsche Entertainment AG.